对于户外墙体广告的效果好坏，目前处于众说纷纭状态。有人认为，中国农村市场有着丰富的商业机会，在各类品牌争夺农村市场的战役中，墙体广告无疑起到了很好的推波助澜的作用;更有人对此不屑一顾，认为户外墙体广告品质低、位置差，无法监督，对品牌百害而无一利。
墙体广告的环境及资源正逐渐成熟，实际上，墙体广告这一特殊的农村媒体广告形式目前已经形成一个行业，并且该行业已经发生巨大的变化，不断规范成熟，促成这一趋势主要有以下几个主要因素：
1、专业公司的形成。在墙体广告未形成行业时期，由各级市场人员提个油漆桶，拿着宣传模板在全国各地涂抹，就形成墙体广告，没有一家专业的广告公司来完成此项工作。随着行业的成熟，一些了解此行业操作的人士就逐步成立了专业的制作发布公司，并拥有大量的专业制作人员和设施;尤其是高速公路、国道附近等质量高、位置好的墙壁，广告公司甚至买断资源进行操作。
2、厂家对农村市场开拓力度加大。农村市场具有以下特点：市场分散;人口密度低;人口素质相对低下;消费水平相对低下;信息相对闭塞;购买偏好相对固定;口碑效应大，从众心理强;难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。而墙体广告具有形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广等特点，符合厂家对农村市场推广的客观要求。由于在农村市场目前仍缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。
5、农村居住环境的变化。几年前，农民房屋主要是泥土粉刷墙，墙面质地差、面积小、形状不好;随着农村经济的发展，农村砖房、楼房迅速增加，从墙体广告角度，这一媒体发布的品质正在改善，将逐步解决以前墙体广告质量差的问题
墙体的选择
农村适宜发布墙体广告的墙面有两种：一是墙裙，2米高左右，长度不定，分布在公路、工厂旁边或村舍房屋附近。在一般人的概念里，墙体广告就是墙裙广告，即矮墙广告。但墙裙广告使用泛滥、视觉冲击力弱，易覆盖、杂牌信息干扰多、损害企业形象易，不是墙体广告选择的媒体;另外一种是墙头(墙面)广告，即10米以上房屋、楼体的侧面，总的面积一般在30-100平方米以上，面积大，墙体平整、材质普遍较好、位置高、视野效果好，是发布巨幅墙体广告的选择。随着农村的经济生活水平的不断提高，好的楼体建筑逐渐增多，这为在农村市场发布高质量的墙体广告提供了客观条件。鉴于此，创维广告部规定，创维所有的墙体广告必须选择高墙广告，不允许发布低矮的围墙广告，以确保品牌形象、发布效果。
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